Si quieres que tu stock se vea en redes, el vídeo vertical es hoy el formato que más oportunidades te da. No hace falta productora ni cámara de cine: con un móvil, buena luz y una estructura clara puedes enseñar un coche mejor que con veinte fotos.
En esta guía tienes por qué funciona, qué tipos de vídeo grabar, la estructura de 30 segundos que usamos como base, cómo grabar y editar con el móvil, dónde publicar cada pieza y qué errores evitar.
Por qué el vertical gana
La pantalla del móvil es vertical y ahí se consume la mayor parte del tiempo en redes. Un vídeo 9:16 ocupa toda la pantalla, capta la atención completa y el algoritmo lo empuja a más gente. Una foto compite con el pulgar; un buen vídeo lo detiene.
Para un concesionario tiene una ventaja extra: el vídeo enseña lo que la foto no puede. El sonido del motor, cómo se abre el portón, el tamaño real del maletero o cómo se ve la pantalla con el coche encendido. Todo eso reduce dudas y hace que quien escribe llegue con más intención de compra.
Qué tipos de vídeo funcionan en automoción
Presentación de stock
El clásico: un coche, sus puntos fuertes y sus datos clave. Es el que más vas a grabar y el que conviene tener más sistematizado.
Entregas
El momento en que el cliente recoge su coche. Transmite confianza y demuestra que vendes de verdad. Pide siempre permiso antes de grabar o publicar a nadie.
Comparativas y consejos
“SUV o compacto para una familia”, “qué revisar en un coche de segunda mano”, “diferencias entre dos versiones”. Aportan utilidad y posicionan a tu equipo como gente que sabe.
Detrás de cámaras
La preparación de un coche antes de la entrega, el taller, la limpieza, la llegada de nuevas unidades. Humaniza el negocio y cuesta muy poco grabarlo.
Equipo
Quién va a atender al cliente. Una cara conocida hace que escribir o llamar sea mucho más fácil.
La estructura de 30 segundos
- Segundo 0-2: gancho. El coche entrando en plano o el precio en grande.
- Segundo 3-15: recorrido visual — exterior, llantas, interior, pantalla, maletero.
- Segundo 15-25: el dato que cierra — kilómetros, año, garantía, financiación.
- Segundo 25-30: llamada a la acción — “Escríbenos por WhatsApp”.
Algunas ideas de gancho para los dos primeros segundos:
- El precio sobreimpreso en grande sobre el coche.
- Un arranque con el sonido del motor.
- Una pregunta directa: “¿Buscas un familiar diésel por menos de lo que crees?”.
- Un detalle llamativo en primer plano antes de abrir al coche completo.
Y un guion de ejemplo para un utilitario: plano del coche entrando con el precio en pantalla; recorrido lateral lento; primer plano de llantas; interior desde el asiento del conductor; pantalla encendida; maletero abierto; texto con año, kilómetros y garantía; cierre con “Pruébalo esta semana, escríbenos por WhatsApp”.
Cómo grabarlo con un móvil
No hace falta cámara profesional. Móvil en vertical, estabilizado con un gimbal barato o bien apoyado, luz natural (mejor a primera o última hora), movimientos lentos y limpios. Graba más de lo que necesitas y quédate con lo mejor.
Checklist antes de darle a grabar:
- Coche limpio por dentro y por fuera, sin papeles ni objetos en el interior.
- Fondo ordenado: nada de contenedores, otros coches mal aparcados o cables.
- Lente del móvil limpia y grabación en la máxima calidad disponible.
- Brillo bloqueado para que no cambie al moverte alrededor del coche.
- Matrícula tapada o difuminada si lo prefieres.
- Datos del coche a mano para no equivocarte en el texto.
Un truco que ahorra horas: graba varios coches seguidos el mismo día, con la misma luz y los mismos planos. Tendrás material para toda la semana y un estilo reconocible.
Edición: texto, subtítulos y sonido
La edición no tiene que ser complicada. Las propias apps de redes y los editores gratuitos del móvil bastan para cortar, añadir texto y subtítulos. Lo que sí conviene cuidar:
- Cortes ágiles: ningún plano debería durar más de lo necesario.
- Texto grande y legible, lejos de los bordes, donde la interfaz de la app lo tapa.
- Datos siempre visibles: precio, año y kilómetros en pantalla.
- Plantilla fija: mismas tipografías y colores para que se reconozca tu marca.
- Portada clara con el modelo y el precio, para que tu perfil se vea ordenado.
Usa música de la propia app (sube el alcance) pero añade siempre subtítulos: la mayoría ve sin volumen. Sin texto en pantalla, pierdes la mitad del mensaje.
Reutiliza un vídeo en cuatro sitios
El mismo Reel sirve para Instagram, TikTok y YouTube Shorts. Y un corte de 8 segundos es perfecto para el estado de WhatsApp. Grabar una vez, publicar en cuatro: así se hace volumen sin morir en el intento.
- Instagram: Reel con texto y música, más una historia enlazando al Reel. Tienes más detalles en cómo vender coches en Instagram.
- TikTok: el mismo vídeo, con un gancho aún más directo.
- YouTube Shorts: título con modelo y ciudad para que también te encuentren buscando.
- WhatsApp: corte corto en el estado y el vídeo completo para enviar a clientes interesados. Te lo contamos en WhatsApp Business para concesionarios.
- Google: sube también fotos y vídeos a tu perfil de Google Business para que tu ficha se vea viva.
Errores que hunden un vídeo
- Grabar en horizontal y dejar bandas negras.
- Empezar con un logo o una intro lenta en lugar del coche.
- No poner precio ni datos clave.
- Movimientos bruscos que marean.
- Grabar a mediodía con reflejos que no dejan ver la carrocería.
- Sin subtítulos ni texto en pantalla.
- Olvidar la llamada a la acción final.
- Publicar un vídeo y desaparecer semanas.
Qué medir y cómo mejorar
Cada plataforma te da estadísticas básicas. Céntrate en pocas:
- Retención: si la gente se va en el primer segundo, el problema es el gancho.
- Visualizaciones completas: te dicen si el ritmo funciona.
- Compartidos y guardados: señal de que el contenido interesa de verdad.
- Mensajes y clics al perfil: lo que acaba en visitas.
Además de los números de la app, pregunta a quien te escribe o visita cómo te ha conocido. Si varios clientes mencionan un vídeo concreto, ya sabes qué tipo de pieza repetir. Esa información vale más que cualquier estadística genérica, porque es de tu zona y de tu stock.
Cambia una sola cosa cada vez (el gancho, la duración, el tipo de coche) y compara. En pocas semanas sabrás qué funciona con tu público.
Si prefieres apoyo profesional para piezas de marca, equipo o testimonios, en nuestro servicio de vídeo trabajamos con el Pack Básico a 20 €/vídeo, el Pack Profesional a 40 €/vídeo (con modelo 70 €) y el Pack Empresa a 320 €/mes con 8 vídeos.
El vídeo vertical es la forma más barata y rápida de enseñar stock en movimiento. No busques perfección de estudio: busca constancia, buena luz y un gancho en los dos primeros segundos.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar un vídeo vertical de un coche?
Entre 15 y 30 segundos es una buena referencia para presentar un coche de stock. Lo importante es que el gancho aparezca en los dos primeros segundos.
¿Se puede grabar un buen vídeo de coches solo con el móvil?
Sí. Con el móvil en vertical, estabilizado, luz natural y movimientos lentos se consigue un resultado muy digno para redes.
¿Hace falta poner subtítulos?
Sí. Mucha gente ve los vídeos sin sonido, así que el texto en pantalla y los subtítulos son imprescindibles para que el mensaje llegue.
¿Puedo publicar el mismo vídeo en varias redes?
Sí. El mismo vídeo vertical sirve para Instagram, TikTok y YouTube Shorts, y un corte breve funciona en el estado de WhatsApp.