Was kostet eine Website für ein Autohaus oder einen Gebrauchtwagenhändler? Die ehrliche Antwort: Es kommt darauf an – darauf, was du brauchst, wer sie baut und wie bezahlt wird. Die Optionen reichen von fast kostenlos bis zum Budget einer großen Agentur, und dazwischen ist alles möglich.
In diesem Leitfaden gehen wir die üblichen Preisspannen am Markt durch: was jede Option beinhaltet, welche Kosten oft nicht im Angebot stehen und wie du wählst, ohne zu viel zu zahlen oder am falschen Ende zu sparen. Die Zahlen von Drittanbietern sind Näherungswerte und schwanken je nach Projekt stark – nimm sie als Orientierung, nicht als feste Preise.
Option 1 · Selbst machen mit einem Baukasten
Mit Wix, Squarespace und ähnlichen Anbietern baust du dir eine Website aus Vorlagen – für eine niedrige Monatsgebühr, je nach Tarif meist ein paar Dutzend Euro. Damit bist du schnell online, aber für ein Autohaus gibt es klare Grenzen:
- Die Vorlagen sind oft generisch, und es ist schwer, damit das Bild deines Betriebs zu transportieren.
- Einen Fahrzeugbestand mit vollständigen Exposés zu verwalten, ist umständlich.
- Lokales SEO und Ladezeit hängen stark davon ab, wie du die Seite aufbaust.
- Die Zeit, die du selbst investierst, ist ebenfalls ein Kostenfaktor.
Das passt, wenn du gerade startest und wenige Autos hast, stößt aber schnell an Grenzen, sobald du online ernsthaft verkaufen willst. Außerdem lassen viele dieser Plattformen nicht zu, dass du die Website woanders hin mitnimmst, falls du irgendwann wechseln willst: Dann musst du bei null anfangen.
Option 2 · Ein Freelancer
Ein selbstständiger Profi kann dir eine sorgfältigere, individuelle Website bauen – die Angebote reichen je nach Umfang meist von einigen Hundert bis zu ein paar Tausend Euro. Die Qualität hängt stark von der Person ab. Eine gute Wahl, wenn du jemanden findest, der die Autobranche versteht. Frag aber immer nach drei Dingen: Wer pflegt die Website danach? Wie schnell reagiert er, wenn etwas nicht funktioniert? Und läuft die Website auf deinen Namen?
Option 3 · Spezialisierte Agentur
Hier geht es um Arbeit, die auf Verkauf ausgelegt ist: eigenes Design, schnelle Website, SEO, Fahrzeugkatalog, WhatsApp, Anbindung an dein Google-Profil und Support. Das ist der Sweet Spot für einen kleinen oder mittleren Händler, der mithalten will, ohne die Strukturkosten einer Großagentur zu bezahlen.
Bei Spain Consulting Group arbeiten wir mit klaren Jahresgebühren statt einer großen Einmalzahlung:
- Basis: 199 €/Jahr. Für einen professionellen Auftritt.
- Professional: 399 €/Jahr. Mehr Bereiche und mehr Arbeit an der Sichtbarkeit.
- Premium: 599 €/Jahr. Für Betriebe, die eine umfangreichere Website wollen.
- Website für Autohäuser: 899 €/Jahr. Mit Fahrzeugkatalog, Bestandsverwaltung und integriertem WhatsApp.
Der Vorteil dieses Modells: Die Kosten sind verteilt und gut planbar. Du weißt, was du jedes Jahr zahlst und was drin ist – ohne Überraschungen bei jeder kleinen Änderung. Für ein Autohaus ist meist die Website für Autohäuser die logische Wahl, denn Katalog und Bestand sind das Herzstück des Geschäfts. Wenn du wenige Autos verkaufst oder deine Stärke die Werkstatt ist, kann anfangs auch ein einfacherer Tarif reichen.
Alle Details zu den Optionen findest du auf unserer Seite zu Webdesign und unter Tarife und Preise.
Nicht das schöne Design, sondern das, was man nicht sieht: Ladezeit, technisches SEO, ein Bestand, der sich mühelos aktualisiert, und eine Seite, die darauf ausgelegt ist, aus Besuchern Anrufe zu machen. Dafür bezahlst du.
Option 4 · Große Agentur
Große Agenturen arbeiten mit großen Teams und sehr umfassenden Prozessen, und ihre Angebote bewegen sich meist im Bereich von mehreren Tausend Euro oder mehr. Die Qualität kann hoch sein, aber ein großer Teil des Preises fließt in Struktur, Meetings und die Betreuung großer Kunden. Für die meisten kleinen und mittleren Autohäuser ist das überdimensioniert: Du zahlst einen Aufpreis, den du nicht brauchst.
Kosten, die nicht immer im Angebot stehen
Bevor du Preise vergleichst, stell sicher, dass du Gleiches mit Gleichem vergleichst. Diese Punkte sorgen am häufigsten für Überraschungen:
- Domain und Hosting: Sind sie enthalten, oder zahlst du sie jedes Jahr extra?
- Wartung: Updates, Backups und grundlegende Sicherheit.
- Änderungen: Was kostet es, in sechs Monaten einen Bereich hinzuzufügen oder einen Text zu ändern?
- Bestandspflege: Wer stellt die Autos ein, und wie viel Zeit kostet es dich?
- Fotos und Video: Eine Website ohne gute Bilder verkauft nicht – und gute Bilder kosten etwas.
- Laufendes SEO: Die Website geht einmal online, aber an der Sichtbarkeit wird jeden Monat gearbeitet.
- Rechtstexte: Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Hinweis, sauber angepasst.
Was eine Autohaus-Website enthalten sollte
Egal wie hoch das Budget ist: Bei diesen Mindestanforderungen solltest du keine Kompromisse machen:
- Mobiloptimiertes Design und schnelle Ladezeiten.
- Fahrzeugkatalog mit vollständigen Exposés, Filtern und Status verfügbar oder verkauft.
- WhatsApp- und Anruf-Button auf jeder Seite.
- Grundlegendes lokales SEO: Titel, Beschreibungen und Seiten, die auf deine Stadt ausgerichtet sind.
- Anbindung an dein Google-Unternehmensprofil und deine Bewertungen.
- Ein kurzes Formular und Messung der Anfragen.
- Einen Zugang, mit dem du das Wichtigste selbst aktualisieren kannst, ohne von jemandem abhängig zu sein.
Welche Fehler du vermeiden solltest, liest du in 5 Fehler auf der Website eines Autohauses.
Fragen, die du vor der Beauftragung stellen solltest
- Habt ihr schon mit Autohäusern oder Gebrauchtwagenhändlern gearbeitet?
- Kann ich Websites sehen, die ihr umgesetzt habt und die live sind?
- Gehören Domain und Inhalte mir?
- Was passiert, wenn ich den Anbieter wechseln will?
- Was genau ist in der Gebühr enthalten, und was wird extra berechnet?
- Wie messe ich, wie viele Anfragen mir die Website bringt?
Wenn die Antworten vage bleiben, sei vorsichtig. Ein guter Anbieter erklärt dir das in einem Telefonat und schriftlich.
Wie viel solltest du also ausgeben?
Rechne nach, bevor du unterschreibst
Ein einfacher Weg zur Entscheidung ist, andersherum zu denken: Wie viel Marge bringt dir ein verkauftes Auto im Schnitt, und wie viele Verkäufe pro Jahr bräuchtest du dank der Website, um ihre Kosten zu decken? Bei den meisten Autohäusern ist die Zahl, die dabei herauskommt, sehr klein. Wenn dir eine Website teuer vorkommt, sie sich aber schon mit einem einzigen Verkauf rechnet, ist sie es wahrscheinlich nicht. Wenn du dagegen gar nicht weißt, welche Verkäufe über die Website kommen, liegt das Problem nicht am Preis – dann fehlt dir die Messung.
Um das unkompliziert zu messen, frag jeden Kunden, wie er auf dich aufmerksam geworden ist, notiere die Nachrichten, die über den WhatsApp-Button der Website eingehen, und prüf jeden Monat, welche Fahrzeugseiten die meisten Aufrufe bekommen.
Für ein kleines oder mittleres Autohaus ist eine spezialisierte Lösung sinnvoll, die Katalog, Ladezeit, SEO und direkten Kontakt abdeckt – mit planbaren Kosten jedes Jahr. So vermeidest du sowohl den Baukasten, der nicht verkauft, als auch das überdimensionierte Projekt, das sich erst nach Jahren rechnet.
Der Preis ist wichtig, der Ertrag ist wichtiger. Eine Website, die dir jede Woche Anfragen bringt, ist viel günstiger als eine, die dir keine bringt – egal, was sie kostet. Und denk daran: Eine Website bringt mehr, wenn sie von guter Sichtbarkeit bei Google und einem gepflegten lokalen Profil begleitet wird.
Notiere, wie viele Anfragen heute über die Website eingehen und über welchen Kanal. Mit diesem Ausgangswert kannst du in wenigen Monaten prüfen, ob sich die Investition auszahlt.
Du willst wissen, was deine Website braucht und was es kosten würde? Fordere eine kostenlose Analyse an – wir sagen es dir, ganz unverbindlich.
Häufige Fragen
Ist es besser, die Website einmalig oder mit einer Jahresgebühr zu bezahlen?
Das hängt von deiner Liquidität ab und davon, was enthalten ist. Eine Jahresgebühr umfasst meist Hosting, Wartung und Support, was die Kosten besser planbar macht.
Was kostet die Website für Autohäuser von SCG?
Die Website für Autohäuser kostet 899 €/Jahr und enthält Fahrzeugkatalog, Bestandsverwaltung und einen integrierten WhatsApp-Button.
Kann ich mit einer einfachen Website starten und sie später erweitern?
Ja. Viele Betriebe starten mit einem Basistarif und wechseln zu einem Tarif mit Katalog, wenn der Bestand wächst oder sie online mehr verkaufen wollen.
Ist SEO im Preis der Website enthalten?
Die Website sollte mit sauberem Basis-SEO online gehen. Laufende Suchmaschinenoptimierung ist jedoch eine separate monatliche Aufgabe, die du je nach Wettbewerb abwägen solltest.